Planejamento de Mídia

Cliente: Rodolpho Pajuaba Fotografia - Fotografia Publicitária

Público-alvo: Diretores de marketing de empresas, Diretores de Arte (DAs) e Produtores Gráficos (Art Buyers) de agências de publicidade.

Objetivos de comunicação: divulgar os serviços reforçando a necessidade de fotografia de qualidade nos materiais promocionais e publicitários da empresa.

Mídia escolhida: Mídia móvel em caminhão associado à Realidade aumentada.

O público-alvo do estúdio fotográfico, DAs e Art buyers de agências de propaganda, tem um perfil sócio-econômico alto, consome tecnologia e está sempre atualizado com o que há de mais moderno em termos de comunicação, telefonia e novas mídias.

Para causar um impacto importante usando uma mídia tradicional será necessária uma ação inovadora na associação entre esta e uma tecnologia recente e impactante. A equipe optou por utilizar a Mídia Exterior Móvel, em caminhão - mídia tradicional -, onde haveria uma imagem mal produzida que, com a utilização de QRCode - tecnologia recente - , se transformaria em outra imagem com o mesmo conceito, só que bem produzida, como uma foto publicitária deve ser.

A ação se desenvolveria da seguinte forma: O caminhão se posicionaria em frente a cada uma das agências mais importantes para o cliente, e este entraria em contato avisando aos DAs e ABs que haveria uma surpresa para eles em frente à agência. Ao se depararem com o cartaz a(s) demonstradora(s) os orientaria para visualizar a surpresa revelada pelo QR Code. Se eles não tiverem um telefone com leitor a(s) demonstradora(s) estarão com um iPad, pronto para apresentar o efeito. Apresentado a todos, o caminhão se dirigiria a outra agência, e assim por diante, até cobrir todo o público. 

As vantagens desta utilização estariam no baixo custo, alta segmentação - podendo inclusive atingir público passante que também é de alto padrão, dada a localização da maioria das grandes agências - e grande possibilidade de gerar mídia voluntária, por ser uma ação inovadora e impactante.

Com esse tipo de comunicação busca-se atrair a real atenção do público-alvo de forma que haja interação e envolvimento, fazendo com que a proposta de divulgação fuja do monólogo e não seja interpretada pelo respectivo público como interruptiva e maçante.